Les Formats de Publicité sur Facebook

1. Formats de publicité Facebook et objectifs de campagne

Comprendre les différents formats de publicité proposés par Facebook n’est franchement pas simple étant donnée la richesse des solutions payantes offertes sur le réseau social, un choix de nom pour les formats d’annonces souvent barbare et pour couronner le tout des formats qui changent radicalement d’années en années.

Auparavant, l’on faisait la distinction entre les “page like ads” destinées à promouvoir une page Facebook et gagner des fans et les “page post ads” dont l’objectif était de pousser plus loin une publication Facebook pour gagner en visibilité, générer du trafic, des téléchargements ou des vues sur vos vidéos.

Désormais, ces formats de base sont dispatchés pour plus de lisibilité dans les différents objectifs de campagne proposés par Facebook.

Cette présentation par objectifs a pour avantage de ne plus complètement nécessiter de connaître les formats par cœur pour commencer à faire de la publicité sur Facebook. Ce qui est une bonne nouvelle puisque pour publier vos premières publicités, vous n’avez pas à connaître tous ces formats.

Pour autant, il est toujours utile de connaître le rendu de vos annonces pour déterminer quel type de campagne correspond le mieux à vos objectifs.

Consultez le Guide de la publicité sur Facebook si vous souhaitez dès maintenant créer une campagne.

2. Les emplacements des publicités sur Facebook

Facebook met à disposition quatre emplacements d’annonces :
1. Le fil d’actualité (News Feed)
2. La colonne droite
3. Le fil d’actualité de l’application mobile Facebook
4. Depuis peu, Facebook permet de diffuser vos publicités sur un réseau d’applications mobiles partenaires, le Facebook Audience Network

Lors de la création de vos annonces, il vous est possible de ne sélectionner qu’un ou certains de ces emplacements en utilisant l’outil de gestion de publicité Power Editor.

Vous pourrez ainsi par exemple ne diffuser que sur mobile. Il est ainsi possible de ne cibler que les possesseurs de smartphones Android ou iPhone voire de cibler uniquement une audience possédant une marque précise de téléphone (ex : HTC One X)

3. Les formats d’annonces Facebook

Les annonces “Liens” (Link Ads)

Les format d’annonces “Liens” permettent de rediriger un utilisateur vers une page spécifique de votre site comme une page de vente ou d’inscription par exemple. Bénéficiant d’un bouton “J’aime la Page” pour générer des fans lorsque diffusé sur le fil d’actualité, ce format est malgré tout prévu pour créer du trafic grâce à un visuel et un message incitant au clic ou au partage.

Disponible dans les campagnes :
– “Clics vers un site web” (Clicks to Website)
– “Conversions sur site web” (Website Conversions)

Les annonces “Multiproduits” (Multiproduct Ads)

Les annonces multiproduits permettent de proposer dans la même publication sponsorisée plusieurs publicités correspondant à un produit différent à chaque fois avec sa propre image, sa description et sa page de destination vers laquelle rediriger l’utilisateur.

Disponible dans les campagnes :
– “Clics vers un site web” (Clicks to Website)
– “Conversions sur site web” (Website Conversions)
Ce format d’annonce n’est pas disponible en colonne droite.

Les annonces “Photo” (Photo Ads)

Les annonces “Photo” permettent de pousser une publication composée d’une photo accompagnée d’un texte afin toucher un plus grand nombre d’utilisateurs. Un bouton “J’aime la Page” permet de générer des fans. La photo ne redirigeant pas vers un site externe, ce format est conçu pour générer de l’engagement (des likes, des commentaires et des partages).

Disponible dans les campagnes :
– “Engagement avec les publications de la page” (Page Post Engagement)

Les annonces “Vidéo” (Video Ads)

Les annonces “Vidéo” permettent de promouvoir une vidéo en autoplay (l’utilisateur n’a pas besoin d’appuyer sur “Lire” pour qu’elle démarre) au travers d’une publication accompagnée d’un texte descriptif. L’objectif de ce format est de présenter votre entreprise ou marque au travers d’un spot publicitaire ou de propulser une vidéo censée être virale en profitant des partages et j’aime des utilisateurs pour passer de mur en mur.

Disponible dans les campagnes :
– “Engagement avec les publications de la page”  (Page Post Engagement)
– “Visionnages de vidéo” (Video Views)

Les annonces “Texte” (Text Ads)

Les annonces “Texte” permettent de promouvoir une publication composée d’un texte seul sans média. Là encore, un bouton “J’aime la Page” permet en parallèle de générer des fans pour votre page.

Disponible dans les campagnes :– “Engagement avec les publications de la page” (Page Post Engagement)
Ce format d’annonce n’est pas disponible en colonne droite.

Les annonces “Mentions J’aime” (Page Likes Ads)

Les annonces “Mentions J’aime” permettent de promouvoir une page Facebook et d’augmenter le nombre de vos fans, l’image choisie redirigeant l’utilisateur vers votre page.

Disponible dans les campagnes :– “Mentions J’aime une Page” (Page Likes)

Les annonces “Installation d’application mobile” (Mobile App Install Ads)

Les annonces “Installation d’application mobile” permettent de promouvoir votre app mobile auprès de nouveaux utilisateurs afin de générer des téléchargements sur Android, iPhone et iPad.

Disponible dans les campagnes :– “Installation de l’application” (App Installs)
Ce format d’annonce n’est pas disponible dans le News Feed.
Ce format d’annonce n’est pas disponible en colonne droite.....

          pour plus de détaille :  https://www.webmarketing-conseil.fr/les-formats-publicite-facebook/