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Les Formats de Publicité sur Facebook

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1. Formats de publicité Facebook et objectifs de campagne Comprendre les différents formats de publicité  proposés par Facebook n’est franchement pas simple étant donnée la richesse des solutions payantes offertes sur le réseau social, un choix de nom pour les formats d’annonces souvent barbare et pour couronner le tout des formats qui changent radicalement d’années en années. Auparavant,  l’on faisait la distinction entre les “page like ads” destinées à promouvoir une page Facebook et gagner des fans et les “page post ads” dont l’objectif était de pousser plus loin une publication Facebook pour gagner en visibilité, générer du trafic, des téléchargements ou des vues sur vos vidéos. Désormais, ces formats de base  sont dispatchés pour plus de lisibilité dans les  différents objectifs de campagne proposés par Facebook . Cette présentation par objectifs  a pour avantage de ne plus complètement nécessiter de connaître les formats par cœur pour commencer ...
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Les différentes définitions du CPC

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      Il peut d’abord correspondre à un modèle publicitaire « pay per click » ou « coût par clic » dans lequel l’annonceur ne sera facturé que lorsqu’il y a un clic sur une de ses annonces. C’est une opposition entre autres à la facturation au CPM (coût par mille) ou l’annonceur est facturé pour 1000 affichages, une métrique encore souvent utilisée sur la Publicité Display. Dans le cadre d’AdWords, le  CPC réel  correspond au prix réellement payé lorsqu’un clic se produit sur une annonce. L’average Cost-Per-Click ( coût par clic moyen ) – Average CPC, correspond à la moyenne des CPC réels pour un mot clé, un groupe d’annonces ou une campagne. Le  CPC max , également appelé « enchère », permet de définir le montant maximum qu’un annonceur est prêt à payer par utilisateur qui clique sur son lien. C’est donc la CPC max que l’account manager modifie lorsqu’il fait des enchères. Théoriquement, le CPC réel (et donc égalem...
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Les différents types de campagnes AdWords / Google Ads

1-Campagnes AdWords "Search"        Les campagnes  AdWords  "Search" vous permettent d'annoncer directement au sein des résultats de recherche de Google. Ces campagnes sont souvent très efficaces, et pertinentes, car vos annonces apparaissent en fonction des mots clés que tapent les internautes. Par exemple, si vous vendez des chaussures pour femmes, vos annonces peuvent apparaître lorsque des internautes tapent des mots clés comme "chaussures femme", "chaussures mode femme", "chaussures rose femme"... Les campagnes Search sont les plus courantes et celles qui sont le plus souvent utilisées par les annonceurs.  2-Campagnes AdWords "Display"      Avec les annonces AdWords "Display", vous pouvez annoncer, sous la forme de publicités textuelles, illustrées ou vidéos, au sein d'un vaste réseau de sites partenaires de la régie publicitaire de Google. Les options de ciblage, avec les ca...
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DÉFINITION DE ADS

       Ads est le pluriel du mot “ad”, qui, en anglais, est le terme informel désignant une publicité (“advertisement”). De plus en plus utilisé dans le jargon  webmarketing , le terme ad, ou ads, est associé aux campagnes marketing et à l’exposition d’une publicité auprès d’une cible particulière. Il existe de nombreuses variantes du mot “ads” comme les “native ads” ( publicité native ), “social ads” (publicité sur les réseaux sociaux), ou encore “ SEA ” pour “Search Engine Advertising” (publicité sur les moteurs de recherche). Des ads et des campagnes Chaque publicité est intégrée dans une campagne marketing et publicitaire ayant un but précis. Les nouveaux outils de ciblage et le développement du  big data  conduit aujourd’hui les annonceurs à pouvoir envoyer : le bon message (personnalisé selon les besoins attendus ou anticipés, ou la position du prospect dans le tunnel de vente); au bon moment (selon le meilleur potentiel d’attention e...
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